O fato da tendência de mudanças no mercado se modificar a cada piscar de olhos, não é mais surpresa para ninguém. Todas as midias envelhecem e vão perdendo seu valor se não passarmos a mudar junto com elas e aprendermos a modifica-las e evolui-las.
As campanhas digitais constituem a nova tendência de mercado, mas que não por isso, podem se dar ao luxo de não serem inovadoras, uma vez que até as mídias digitais online podem torna-se tradicionais. O ponto máximo para a campanha digital alcançar sucesso e até mesmo poder se transformar futuramente em um viral, é a capacidade que ela oferece de interAÇÃO com o público.
É fundamental saber trabalhar na relação que a empresa/serviço pretende construir com o consumidor, para que possa fortalecer seus vínculos e sua relação. Quando o consumidor pode se relacionar com a marca, ele cria uma espécie de fidelização e passa a defende-la diante do estritamento desse conexão entre eles.
As redes sociais tm sido uma excelente opçaõ para a divulgação de campanhas, pois consegue captar o perfil dos consumidores, bem como seus hábitos e preferências, dando margem a uma via de mão dupla (FullDuplex), onde passamos a ser produtores e receptores de conteúdo.
É importante se focar em campanhas capazesde mostrar ao público o fato de ser necessário que ele desenvolva um olhar ativo, e não meramente passivo, para ampliar assim, o valor que constitui a relação. Um bom exemplo a ser visto pode ser a excelente proposta de campanha de Barack Obama, Yes We Can, que por sua vez, tomou grandes proporções não somente por um discurso baseado na força do coletivo, como também por ter aproveitado a internet para divulgar com sucesso sua campanha através de virais, vídeos, sites, entre outros.
Quando a campanha atinge o público da forma correta e consegue-se construir uma interção entre eles, a evolução dessa interação passa a contecer em conjunto, ou seja, facilitando o molde para uma relação contínua e futura.
